A valorização dos colaboradores em momentos marcantes da vida deixou de ser apenas um gesto simbólico e passou a integrar estratégias mais amplas de gestão de pessoas. Em um mercado de trabalho cada vez mais competitivo, empresas que reconhecem fases importantes da jornada pessoal conseguem fortalecer vínculos, aumentar engajamento e consolidar uma cultura organizacional mais humana e sustentável.
Entre essas iniciativas, o kit maternidade tem ganhado destaque como uma ferramenta relevante de endomarketing, reconhecimento e cuidado. Mais do que um presente, ele representa acolhimento em um período de intensas transformações físicas, emocionais e profissionais na vida da colaboradora.
De acordo com levantamento realizado pelo FGV Social, 50% das mulheres que estavam empregadas formalmente são desligadas ou pedem demissão até dois anos após o retorno da licença-maternidade. Esse dado evidencia como a maternidade ainda é um ponto crítico na trajetória profissional feminina e reforça a importância de ações estruturadas que promovam segurança, pertencimento e continuidade de carreira.
Diante desse cenário, surge uma pergunta estratégica para o RH: como mensurar o impacto do kit maternidade no engajamento e na motivação das colaboradoras, indo além da percepção subjetiva e transformando cuidado em valor mensurável para a empresa?
Por que mensurar o impacto do kit maternidade é essencial
Mensurar o impacto do kit maternidade não significa reduzir o cuidado a números, mas compreender como ações humanizadas influenciam indicadores estratégicos da gestão de pessoas.
Quando o RH consegue conectar iniciativas de acolhimento a métricas claras, torna-se possível justificar investimentos, aprimorar políticas internas e fortalecer o employer branding de forma consistente.
O kit maternidade não deve ser analisado apenas como um conjunto de itens. Ele simboliza reconhecimento, respeito à vida pessoal e valorização da colaboradora em um momento de maior vulnerabilidade emocional e reorganização da rotina.
Medir seus efeitos permite avaliar se essa mensagem está sendo percebida de forma positiva e se gera reflexos reais na motivação, no engajamento e na relação da colaboradora com a empresa.
Além disso, a mensuração reduz decisões baseadas apenas em percepção, ampliando a maturidade do RH como área estratégica e orientada por dados.
NPS interno como indicador de satisfação, vínculo e pertencimento
Uma das formas mais eficazes de mensurar o impacto do kit maternidade é por meio do Net Promoter Score interno. Originalmente criado para medir a satisfação de clientes, o NPS vem sendo aplicado também no contexto de pessoas para avaliar a experiência do colaborador dentro da organização.
O NPS pode ser utilizado internamente para medir satisfação, lealdade e percepção de valor, permitindo identificar pontos críticos da experiência do colaborador ao longo de sua jornada.
No contexto do kit maternidade, o RH pode incluir perguntas específicas nas pesquisas de NPS interno, como:
O quanto você recomendaria a empresa como um bom lugar para trabalhar?
O kit maternidade atendeu às suas expectativas?
Você se sentiu acolhida e valorizada por meio dessa iniciativa?
Essa ação influencia positivamente sua relação com a empresa?
A análise dessas respostas permite identificar se o kit contribui para o aumento do número de colaboradoras promotoras da marca empregadora e para a redução de percepções neutras ou negativas.
Mais do que a nota final, os comentários qualitativos ajudam o RH a compreender sentimentos, expectativas e oportunidades de aprimoramento.
Pesquisa de clima organizacional como base para análise do engajamento
Outra ferramenta essencial para mensurar o impacto do kit maternidade é a pesquisa de clima organizacional. Esse tipo de levantamento avalia fatores como satisfação, confiança na liderança, alinhamento cultural, percepção de cuidado, segurança psicológica e motivação para o trabalho.
Ao incluir perguntas relacionadas ao kit maternidade na pesquisa de clima, o RH consegue avaliar:
Se a colaboradora percebe coerência entre discurso e prática da empresa
Se as políticas de cuidado são vistas como genuínas
Se o reconhecimento em momentos pessoais fortalece o sentimento de pertencimento
Se há aumento da confiança na organização após esse tipo de iniciativa
Comparar os resultados antes e depois da implementação do kit maternidade permite visualizar mudanças concretas no clima organizacional e comprovar seu impacto de forma estruturada.
Engajamento e motivação no retorno da licença-maternidade
O retorno ao trabalho após a licença-maternidade é um dos momentos mais sensíveis da jornada profissional da mulher. Mensurar o impacto do kit maternidade nesse contexto envolve acompanhar indicadores como:
Taxa de retorno após a licença
Tempo médio de permanência na empresa após o retorno
Absenteísmo nos primeiros meses
Participação em iniciativas internas
Relatos qualitativos sobre acolhimento e reintegração
Quando o kit maternidade faz parte de uma estratégia mais ampla de cuidado, ele contribui para um retorno mais seguro, reduz inseguranças e fortalece o vínculo emocional com a empresa, fatores que influenciam diretamente a motivação e a decisão de permanência.
Menções espontâneas e fortalecimento da marca empregadora
Além dos indicadores internos, uma das evidências mais visíveis do impacto do kit maternidade está nas menções espontâneas feitas pelas colaboradoras em redes sociais. Publicações no LinkedIn, Instagram ou até em canais internos mostram como a experiência foi percebida e compartilhada.
Quando colaboradoras compartilham experiências positivas relacionadas ao cuidado recebido, a marca empregadora ganha alcance orgânico e credibilidade no mercado de trabalho.
Monitorar essas menções, analisar comentários e observar o engajamento gerado permite ao RH compreender como o kit maternidade atua também como ferramenta de employer branding, ampliando o alcance da marca de forma orgânica e emocional.
Cruzamento de indicadores e visão estratégica do RH
Mensurar o impacto do kit maternidade se torna ainda mais eficaz quando o RH cruza diferentes indicadores. NPS interno, pesquisa de clima, dados de turnover, absenteísmo, retorno da licença e percepção externa formam um panorama completo da eficácia da ação.
Esse cruzamento permite responder questões estratégicas como:
O kit maternidade influencia a retenção de talentos?
Ele fortalece o sentimento de segurança e pertencimento?
A ação reforça a cultura organizacional de forma consistente?
O investimento gera retorno em engajamento e reputação da marca empregadora?
Quando essas respostas são sustentadas por dados, o cuidado deixa de ser percebido como custo e passa a ser entendido como investimento em capital humano.
Kit maternidade como estratégia de valor organizacional
O kit maternidade se consolida como uma iniciativa capaz de gerar impacto humano e resultados mensuráveis. Ele atua diretamente na motivação individual, fortalece o engajamento coletivo e amplia a percepção positiva da marca empregadora.
Empresas que compreendem esse potencial conseguem alinhar empatia e estratégia, transformando momentos pessoais em ações que reforçam cultura, valores e propósito. Mensurar esse impacto é essencial para garantir consistência, aprimorar práticas e fortalecer a experiência da colaboradora ao longo de sua jornada.
Conte com a Laços Corporativos para transformar o seu kit maternidade
Para que o kit maternidade seja verdadeiramente impactante, é fundamental contar com parceiros que compreendam a importância desse momento e saibam traduzi-lo em experiências consistentes. A Laços Corporativos desenvolve kits que unem utilidade, cuidado e identidade, criando uma base sólida para ações de acolhimento que geram valor real.
Com curadoria personalizada, apoio em armazenamento e logística, a Laços permite que o RH implemente essa estratégia com eficiência e escala. Desde 2013, a empresa desenvolve soluções como kit maternidade e kit boas-vindas, ajudando organizações a impactarem positivamente a vida de seus colaboradores em momentos marcantes.
Valorizar pessoas é investir no principal ativo de qualquer organização: as pessoas.
